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从这次内江的【台标征集】入手,浅谈标志设计 - 大千论坛历史数据 - Powered By BBSXP
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从这次内江的【台标征集】入手,浅谈标志设计
发起人:徒步走天涯  回复数:37  浏览数:1748  最后更新:2012/4/7 21:11:02 by 厚德载物

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2012/3/23 20:02:29
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从这次内江的【台标征集】入手,浅谈标志设计

自我介绍:

Ø      本人李少逸,这次台标设计2号作品的作者。

 

Ø      本人先后供职于:北京华彬集团  任品牌顾问

(公司年销售超百亿,旗下有红牛、北京沃德兰、华彬费尔蒙等国内外著名品牌)

 

Ø      北京爱博广告有限公司  任设计总监

(业内著名的龙头公司)

 

Ø      成都旗帜文化有限公司  任设计总监

(成立至今已逾10年,其高档严谨的形象在政府客户中享有盛誉)

 

Ø      现供职于华彬中国

 

Ø      本人服务过的客户:日本大冢、新加坡利泉、中国石油、中国华能、中国大唐、中国国电、中国科协、中国铁建、中国兵工、中国投资担保、北京师范大学、成都市政府等,为这些企业或单位提供整体形象和宣传资料等专业设计,留下了大量曾得到国内外客户赞赏的优秀作品

 

Ø      本人擅长带领团队完成复杂项目、把控作品的整体美感与市场营销间的平衡。尤其对传播学和广告营销学有很深的认识与理解,能给客户提供专业的形象设计和品牌发展建议,帮助客户大幅提高形象、节省宣传费用。

 

Ø      本人曾多次受邀为四川大学、成都理工大学等高校的在校学生讲授商业设计,帮助他们认识艺术与商业的不同,带他们找到踏入社会的阶梯。

2012/3/23 20:04:27
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早在台标征集之初,我就想写这篇文章,来为官方和设计台标的朋友们提供一些方向的指引。同时,也留为给后辈们讲授VI设计的一个实例。只是时间所限,直到今天晚上才有时间。

2012/3/23 20:05:47
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诶,在北京打开大千在线的速度怎么变快了?看来咱们大千在线的改进速度还真是8错
2012/3/23 20:10:06
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回到正题,在这里要回答一些众多朋友的疑问,以感谢之前支持我的朋友,包括那些我并不认识的朋友:
2012/3/23 20:10:47
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一问,为何面向社会的标志征集很多,有的甚至悬赏100万,却总是得不到满意的作品?——这其实是三个方面造成的:

1、每个人的审美不同,每个人对标志的要求不同,在没有专业的分析作为指导之前,我们很难找到什么是优秀的作品。就以四川电视台的台标为例:

四川电视台原台标可以说是国内所有台标中最棒的一个:简练地表达了行业定位、文化特色、跨度极大的前瞻性、延展性、识别性、显著性所有的一切都做得完美。在业内这个标志几乎是一致好评,我个人也把它归类为顶级标志设计案例。

但是当时的决策者竟然没有意识到其价值,悬赏20万要换标,当时着实让广告界的朋友们捏了一把冷汗。好在英明的领导及时意识到决策有误,维持了原标。只是根据发展的需要,把标志颜色熔炼为1种,再次成功提高了标志的美感和实用性。

2、这种面向社会的征集,设计师无法与甲方沟通,并不能很好地得到甲方的详细需求信息,也无法引导甲方往正确的设计思路上走;这就可能直接造成真正的优秀作品落选。

3、设计每一件优秀的作品,设计师都要付出大量的时间和精力。除了图形,更需要去分析品牌背后需要牵涉的文化、延展、应用、色彩心理学、市场等诸多因素。但征集活动的解释权往往是单方面由征集方说了算,像四川卫视、北京卫视这样在活动结束之后才取消活动的甲方比比皆是。因此凡是有经验的设计师和设计公司,在一般情况下都会拒绝参加这类征集活动,哪怕悬赏是100万。猪八戒网之类的设计网站也是一个道理,虽然面向全国,但真正参与设计的人,往往只有拥有大量空闲时间,但还不太懂商业设计的学生和一些业余爱好者;纵然每次征集都有成百上千的应征者,却常常不见一件优秀作品。

 

2012/3/23 20:11:17
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二问,楼主参加这次竞标的原因:1、我是个土生土长的内江人,对我来说,家乡标志性物件的设计虽然酬劳微不足道,还有极大概率落榜,但它对我却有特殊的意义;上次内江市的标志,由于时间关系,没有为家乡出力,我感到些许的遗憾

2、我爸从参加工作到退休都在电视台,对电视台有一般人无法理解的感情。而我因为各种原因没能留在内江,可以说是不孝。因此我打算赢得这次台标征集,算是送我爸一份小小的礼物。

 

2012/3/23 20:11:22
厚德载物






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文章没完,待续!
2012/3/23 20:17:10
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三问,为什么不借鉴国内外的一些优秀作品的设计思路,而要从0开始来做这个标志?

其实成熟的设计师做设计不是从0开始,更不是天马行空地来做设计。他的设计一定是建立在“策略先行”的基础上的(这个稍后有详细的解说)。

在我带学生和徒弟的过程中,我发现一个现象,就是很大比例的学生作品直接或者间接地引用了国内外著名案例的设计思路。最典型的也就是把台标做得像央视的台标一样,并且他们都为他们做这样的设计而感到满意,他们认为如果不这么做就是找错了方向。

 

2012/3/23 20:19:31
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首先要肯定,这么做的朋友都已经有了作为一个设计师的部分必要条件:把台标做得像央视这些大台,一是你有了学习的觉悟,明白设计不是空想,需要借鉴成功案例;二是这些大台的标志细节上都展现了优秀的美术水平,每个字每个细节的设计都有丰富的构成原理;可以说能把国内外顶尖优秀案例较好地移植到我们作品中的人,已经是有一定设计水平的了。

但实际上著名案例只可以学习,不可以直接引用到我们的标志上来?为什么?

——因为:首先,在所有人的大脑里,对同类业务或产品只有三个位置:领导者、第二领导者、山寨货。如有我们借鉴得太多、太直接,就只能站在第三个位置。因此我们不能在标志设计的图形上过多借鉴著名案例;

更重要的是著名案例的实际情况和所需要达到的效果,跟我们迥然不同:中央台可以直接用缩写,而内江台最好用图形结合缩写,甚至单用图形都比缩写好得多。这其中有什么内在的原理呢?

2012/3/23 20:21:01
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营销大师特劳特先生曾经说过一句被他自己评价为废话的经典评论:“对领导者有用的规则或者模式,往往只对领导者有用,别以为复制了领导者的模式,成为领导者就只是时间问题”,特劳特先生说过很多类似的“废话”。之所以称为“废话”,意思是它们的原理都十分简单,足够专业的人都应该已经知道了。

为什么央视可以直接用“CCTV”缩写来作为标志,我们却不能用“NJTV”呢?在广告界有一句大家都知道的话:“要想出名就别用首字母缩写,至少你不能单独使用它”,无论是作为你的名称还是做标志,如果你的名气没达到在你需要的范围内路人皆知的水平,请不要随意使用缩写。也可以说,我们内江电视台没有在国内成为路人皆知(至少也要远远胜过南京卫视)之前,我们用“NJTV”字体作为标志,或者让“NJTV”在标志中的比重超过LOGO,都是错误的。下面我们从比较浅显的层面来来解释原因:

使用缩写有很多的陷阱,这些陷阱在我们使用图形文字的国家不容易被踩到,而使用英语的国家就很明显了。所以,请看以下这组名称:ACFMAPCO AMPCPCCBSDPFTRWFMCGAFMCAATONVFVF……如果不在网上查询,你能立刻知道他们分别是哪家公司吗?

 

2012/3/23 20:21:32
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相信在国内,很少有人知道上述名字。而事实上这里面都是年销售折合RMB千亿以上、排在美国《财富》杂志榜单前500位的世界著名企业。比较好玩的是,我们读完这些500强企业之后,再看看,排在它们之后的,无缘500强的公司,我们会发现国人熟悉的名字: Monsando(孟山都)、Rockwel International(洛克威尔)、Henz(亨氏)、DiamondInternational(戴梦得国际)、InteroHelettPackard(惠普)CarrierMarmonPolaroid(宝丽莱)、BlueBell(蓝铃)……    

很显然,这些使用全名的公司虽然实力不如前面那些用缩写的公司,但知名度却大得多。

很有可能,随着时间的推移,使用全名的公司由于宣传成本较低,传播优势明显,逐渐代替使用缩写的公司。事实上《财富》榜单上每天变化的名字已经印证了我们的猜测。

2012/3/23 20:24:17
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无数的市场调研,已经证明了使用全名的诸多优势。但,为什么还有无数的公司,尤其是国外知名企业,前仆后继地将全名改为简称呢?我想是因为对FBIGEIBM这些单位或公司取得成功的误读。事实上,人的大脑对缩写的解读是由全名联系起来的,也就是说人们熟悉缩写之前,早就已经对全称了如指掌。比如FBI显然能使米国人们想到联邦调查局,甚至中国大部分人一看到也能立刻联想到。这就是说我们在使用缩写之前,要先让受众对我们了如指掌。很显然,在全国范围内,我们是不够著名的,甚至暂时远逊色于南京卫视这种不太出名的电视台。

综上所述,我们暂时是不可以直接使用缩写来作为LOGO的,必须要先有一个独具特色的图形LOGO,来帮助记忆,逐渐建立认同感和品牌价值。这一点,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视都是很好的先例。

2012/3/23 20:25:53
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确定了我们应该使用图形标之后,就要考虑,我们应该做什么样的图形标?设计师可以不用把书本知识背得烂熟,但正确的思想应该是要有的。视觉识别系统的搭建,是建立在理性地分析和策略之上的,是有对错之分的。它跟天马行空的创意、灵感和人类本能的直觉有关,但上述这些都不上标志设计的重点。让我们温习一下标志设计的必要流程

1、针对性分析、分类

  我们可能没有足够的条件去做大规模的市调,这没有关系,我们可以分析市场上成熟的案例或者我们手上已有的数据。总之,策略要先于创意。

标志不仅仅为一个图形或文字的组合,它依据主体的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为主体制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对主体做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2、必要元素的归纳

为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志的设计方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。

说到这里,我要感谢在我每次设计的时候都花费大量时间帮我的爱人——陈家颖,她帮我搜集了大量的资料,供我分析和制定策略。因此在所有我参与的竞标中都会写上她的名字,虽然写两个人的名字违背营销学的基本常识,虽然她不同意写她的名字,但我认为值得这么做。

3、创意及修改

    这才到了需要我们发挥创意的时候,但创意永远只是一个方面,它必须要依托之前制定的策略,我们是用创意来实现策略

2012/3/23 20:28:41
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四问,什么样的标志才是优秀的?

在回答这个问题之前,我们可以先温习一下标志所要满足的7个特性,以此来检验我们的标志是否合格,是否优秀:

1、识别性

2、功用性

3、显著性

4、多样性

5、艺术性

6、准确性

7、持久性

可以说,对以上7大特性的满足程度,就是标志的优秀程度。

 

2012/3/23 20:39:02
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举个例子:我个人目前见过最好的标志——中国银行,很多设计师将其奉为神作。

这个标志也许非专业人士很难发现它的优点,但我曾经做过调查,我询问超过30个对这个标志没有明显印象的外国人,他们分别来自世界各地,却能在短时间的思考后准确地指出这是一家中国的金融业单位的标志。简单的图形,却极大发挥了标志应有的7大特点,令人印象深刻。并且它胜过几乎所有世界顶级标志,因为它可以不依附主体的知名度而单独发挥作用;有一定阅历的人能轻松识别和记忆,并且简单的标志中涵盖了国家的特色、行业特色、业务特色等众多特色,并可以在未来很多年保持先进性不过时,也可以说,没有多少可能被超越。

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